《这就是布鲁克斯》

【基本信息】

 

• 作者：[美]吉姆·韦伯 (Jim Weber)
• ISBN：978-7-5739-1297-8
• 出版社：湛庐文化/浙江科学技术出版社

 

【内容简介】

 

这本书从吉姆·韦伯七年级的梦想开始，他希望经营一家成功的公司，为人们提供热切重视的东西。 2001 年，吉姆成为Brooks的CEO，作为这个濒临破产的品牌两年内的第四任CEO，他面临着一个个难关。

 

在布鲁克斯担任CEO的23年期间，吉姆及其团队经历了内外部一系列严酷的挑战——经济和金融危机带来的外部冲击、“赤脚跑步”风潮给跑鞋行业带来的强烈质疑和市场流失、十几倍于布鲁克斯体量的对手的残酷竞争、新兴消费者消费意愿分化带来的市场需求震荡，以及企业自身战略的迷失和因转型带来的一系列冲击。

 

在如此严峻的考验之下，吉姆与管理团队坚守布鲁克斯的战略初心，不断优化企业的竞争策略，聚焦于专/业高性能跑鞋领域、坚守“快乐奔跑”的品牌定位，采取了很多颇具突破性的竞争策略，一次次挽狂澜于既倒，将布鲁克斯不断带出泥沼，并推动企业的营收屡创新高。特别是在新冠疫情冲击中，依靠出/色的线上线下策略的整合，布鲁克斯的市场地位进一步得到了捍卫。

 

【作者简介】

 

吉姆·韦伯 (Jim Weber)，2001—2024年担任布鲁克斯跑步公司CEO，被誉为“布鲁克斯成功转型的推动者”。就任期间，布鲁克斯的业绩和品牌方面的成功引起了沃伦·巴菲特的注意，并于2012年成为伯克希尔-哈撒韦公司的独立子公司。现任布鲁克斯跑步公司董事、达特茅斯学院塔克商学院董事。

 

2013年，被安永会计事务所授予“太平洋西北地区年度企业家”称号；2015年，被全球知名跑步媒体《跑者世界》评为“跑步行业zui具影响力的创新者”之一。

 

曾任多个消费品品牌的领/导者，如西姆斯体育公司董事长兼CEO、奥布莱恩国际公司总裁、科尔曼公司副总裁，以及在皮尔斯伯里公司担任过多项职务等。

 

曾任美国投资银行Piper Jaffray西雅图办事处董事总经理和西北银行（现为富国银行）商业银行业务官。

 

拥有明尼苏达大学卡尔森管理学院学士学位、达特茅斯学院塔克商学院工商管理硕士学位。

 

【目录】

推荐序  伯克希尔的全垒打

 

推荐序 为什么巴菲特看好布鲁克斯的跑鞋生意

 

译者序 带着目标，快乐奔跑

 

中文版序 建立强大且真实的品牌

前言 “布鲁克斯是一个很棒的故事”

 

第一部分 让奔跑成为一生的事业

 

第1章 爱上运动，爱上领导力

主业“冰球职业运动员”，副业“公司总裁”

当冰球梦消退

跑步是天赐的礼物

塔克商学院的录取通知书

我想经营一家企业

 

第2章 “你应该来运营这家公司”

通向企业领导的前排座椅

与科尔曼一起走进伟大的户外产业

扭转局面的机会

西雅图机会的召唤

管理品牌很有趣，培育品牌很难

形成个人领导力宣言

 

第3章 布鲁克斯会成为什么？一个纯粹的跑鞋品牌

向前移动一堵砖墙

一步步，背离行业传统观念

跑鞋专卖店：你就是销售？

高性能跑鞋产品的不断起飞

“从左边超过去”

构建布鲁克斯的“护城河”

 

第4章 打造一个真正的品牌，需要一位真正的领导者

定义一个“北极星”

成功的核心：真实的领导力

真正的领导力的3个特征

 

第5章 大衰退和跑步行业的地震

大衰退的逆风

“赤脚跑步”地震

客户困扰推动创新

赤脚热潮与鞋无关

致力于研究驱动的设计

临床洞察：每位跑者都拥有个人跑步签名

布鲁克斯的战斗呐喊：快乐奔跑

为跑者带来快乐奔跑的意识

高性能产品+快乐跑步=10亿美元的目标

跑步太大，不能只由一个品牌拥有

 

第二部分  伯克希尔的直属子公司

 

第6章 来自奥马哈先知的邀请

为贵公司的投资者解决问题

奥马哈邀请函

布鲁克斯十年来的第四任老板：伯克希尔·哈撒韦

伯克希尔的公司治理

沃伦·巴菲特在布鲁克斯

在伯克希尔学到的经验

 

第7章 性能是永恒的

千禧一代打破跑步热潮

消费者聚焦：“去冰球要去的地方”

在哪里玩：性能是永恒的，对吗？

在高性能中重新树立布鲁克斯的旗帜

数字购物占据中心地位

在充满挑战的时代保持文化

衡量文化实力：行动中的价值观

 

第8章 在应对全球干扰的同时寻找另一个装备

描绘布鲁克斯的未来

为整合和协调创建行动手册

德斯·林登（Des Linden）“如约而至”赢得波士顿

布鲁克斯与跑者和不同能力的运动员一起崛起

2019年系统启动失败：业务扩展并非线性的

2020：没有行动手册全球大流行

客户痴迷需要勇气和信念

赤裸裸的系统性种族主义

 

第9章 陷入困境时需要一个计划，对抗癌症也是

加入癌症俱乐部

返回工作岗位

跑步：我的恢复方式

战胜癌症但损失更多

再玩一天的礼物

 

第10章 用信任填补“空白”

填补企业信任的“空白”

面对公共卫生危机，激发积极的生活方式

面对气候变化，保护我们赖以生存的地球

倡导全民跑步——包容性势在必行

通过解决收入不平等加强我们的经济

成为比自己更大的事业的一部分

 

第11章 在未来的10年里快速奔跑

跑步的力量是鲜活的，而且很好

布鲁克斯品牌正在引领潮流

创新是赢得跑者胜利的关键

未来十年的领导力：需要真实性

 

结语  生命短暂，跑无止境