从低成本到高价值，吉利汽车的关键15年

作者：王华 张文献 凌建平

低成本往往是中国中小企业在起步阶段广泛采用的战略。但是，公司如何实现战略升级，创造更高的价值，却是不少企业的一大困惑。吉利汽车的发展历史，则是一个从低成本到高价值创造的极佳案例。

吉利的创业可以追溯到20世纪80年代中期，它起步于冰箱零部件制造和摩托车制造，逐渐成长为中国民族汽车畅销品牌以及全球汽车行业的重要参与者。

自2012年以来，吉利连续12年跻身《财富》世界500强（2023年排名225位），是全球汽车品牌组合价值前十名中唯一的中国汽车集团。

除了吉利品牌，吉利还拥有瑞典的沃尔沃、伦敦电动汽车公司、马来西亚的宝腾和英国的路特斯股权，同时也曾是戴姆勒集团的最大股东。

吉利家族拥有吉利、领克、极氪、几何、沃尔沃、极星、路特斯、英伦电动汽车、远程（新能源商用车）、曹操出行等品牌，同时在新能源科技、共享出行、车联网、智能驾驶、低轨卫星、激光通信、智能手机、汽车芯片等前沿技术领域布局。吉利已经在朝一个面向未来的科技生态企业转型。

想要立足汽车产业，吉利必须发展自己的核心技术。李书福被迫背水一战，走上了自行开发、自主创新、创造拥有核心技术知识产权之路。

基于这个重要的战略选择，李书福给工程师团队投入了大量资金并提供强有力的支持，在短短几年内，吉利在核心技术领域取得了重大突破。2005年，吉利自由舰（CK）的推出标志着吉利作为一家拥有现代化设施和自主发展创新能力的新型民营车企的崛起。

随着吉利成熟壮大并转向增长快车道，李书福敏锐地意识到持续投资科技研发的重要性，吉利不应该永远在紧凑型、经济型汽车领域艰难竞争，而应该拓展中游产品系列，为中国多样化的家庭推出新产品。

收购沃尔沃让吉利成为全球化公司并且在很大程度上扭转了自身低端车生产商的形象，更使吉利获得了源源不断的先进技术以及先进的研发管理体系。可谓一石多鸟，事半功倍。之后，吉利收购沃尔沃的成功经验，被多次复制到其他的跨境并购中。

  1. 中国地方政府支持和“国际天团”助力

在并购前期，两家公司的差距确实很大。2009年吉利上市公司的市值还不到5亿美元。沃尔沃汽车估值为40亿美元，是吉利的8倍。如果单纯依靠吉利自身的资金实力，显然不足以支撑其对沃尔沃的并购。

在收购沃尔沃的融资中，中国的地方政府招商引资拉了吉利一把。部分城市依凭和吉利或者沃尔沃之间的人脉关系，给予了优惠力度极大的招商政策。

最终，吉利在并购沃尔沃的那一年9月公布了在中国建三座组装厂生产沃尔沃的计划，三家工厂分别位于上海嘉定、四川成都和黑龙江大庆。在吉利并购沃尔沃的过程中，上海、成都和大庆贡献了25%的资金，中国建设银行贡献了11%的资金。

吉利并购沃尔沃，单靠吉利自身是无法推动的，李书福找到了并购服务的“国际天团”。谈判过程始于2008年，吉利调动了200名律师、顾问、银行和金融专家参与谈判，吉利协同罗斯柴尔德集团、富而德律师事务所、以德勤为主的外部咨询团队，以及高盛的金融财务支持，进行了为期4个月的尽职调查。

罗斯柴尔德的顾问团队在帮助吉利解决人才储备不够、竞争对手搅局、融资出现困难、知识产权问题、处理多国政府关系，与沃尔沃员工、工会和供应商沟通以及对沃尔沃资产进行精确评估等众多难题的过程中发挥了至关重要的作用。

2010年3月28日，吉利正式收购沃尔沃，沃尔沃当初报价40亿美元的交易，最终被罗斯柴尔德并购团队疯狂砍价到18亿美元成交。收购沃尔沃是吉利发展史上一个重要的分水岭，自此，吉利登上全球汽车舞台，并走进了一个巨大的增长期。

  2. 基于文化底层逻辑的差异化品牌战略定位分歧 

尽管李书福在并购后成为董事会主席，但依旧在早期的诸多重要问题上，无法将自己的意见“植入”给瑞典的职业高管，其中最鲜明的是沃尔沃的品牌定位问题。

李书福希望将沃尔沃升级成豪华车品牌，提高沃尔沃的品牌溢价，未来能够与奔驰、宝马、奥迪正面交锋。然而，该战略布局受到了当时以斯蒂芬·雅各布（Stefan Jacoby）为首的沃尔沃瑞典管理团队的反对。

他们认为沃尔沃的设计理念是原创，沃尔沃的定位应该是高端车，而不是豪华车。当时沃尔沃的总裁兼首席执行官雅各布在接受采访时表示：“我们需要专注于北欧优雅的简约风，这是我们的独到之处，而不是要去复制我们的竞争对手。”

李书福希望的沃尔沃的豪华车定位与瑞典文化存在着根本性的差别。在瑞典，有个詹代法则（Law of Jante），强调坚持低调和集体价值观，倾向于将个人行为与社区的共同价值观相协调，避免个人主义以及会带来任何社会分歧的态度。

这种文化深深植根于瑞典的传统和新教价值观，提倡俭朴的生活方式，并建议避免或限制富人展示奢侈品，炫富行为不会得到瑞典社会的尊重和认可。

瑞典的这种文化与中国和美国的文化形成了强烈的反差。在中美市场，豪华汽车不仅在安全性、节能和稳定性方面被广泛接受，还得到高收入人群和新兴社会群体的高度欢迎。

因此，当吉利成为新股东之后，与瑞典高管团队就沃尔沃的品牌新定位产生的强烈冲突鲜明地体现了两者间的文化差异。

令人欣慰的是，2015年上市的沃尔沃XC90，体现了李书福提出的“斯堪的纳维亚式豪华”，这也是在并购后，双方团队经历了三四年磨合之后的折中成果。

该车由沃尔沃汽车集团高级设计副总裁托马斯·英格拉特（Thomas Ingenlath）引领设计，既沿袭了沃尔沃的品牌设计核心元素，也融入了豪华与高科技元素。

  3. 并购十年，双方共赢 

并购之后，吉利和沃尔沃都取得了不错的成绩。

2013年，沃尔沃从福特集团十年的亏损中恢复赢利。吉利应对全球汽车行业挑战的灵活性，也对这家老牌的瑞典汽车制造商产生了深远影响，沃尔沃的产品创新速度明显提升。2020年，沃尔沃的全球销量相比2010年翻了一番，而在中国的销量则是原来的5倍。

吉利也得益于此次并购，公司综合实力又上了一个台阶，其销量从2010年的约40万辆增长到2021年的约132.8万辆，净利润从13.7亿元增加到43.5亿元，成为百万级销量的中国民族品牌领军者。

得益于与沃尔沃的合作，吉利的产品质量和生产标准得到了提高，品牌知名度也大大增加，连续三年位居中国品牌之首。

尊重沃尔沃原有的管理、技术创新能力及其全球运营，使沃尔沃成为吉利海外并购的样板工程，对被并购公司表现出来的文化尊重、坚守承诺，成功为吉利后续多宗海外投资与并购的信用和实力背书，提升了中国企业的海外形象。

在成功并购沃尔沃之后，李书福于2017年大手笔投资了马来西亚的宝腾汽车和英国的豪华跑车品牌路特斯。

收购宝腾之后，新宝腾汽车在吉利技术输出的基础上，销量持续上升，并有望通过战略合作为smart打开东南亚市场。路特斯重新定位，对标保时捷，直切豪华智能电动领域，并计划独立上市，谋求量价齐升的更大发展。

与雷诺最新的合资企业备忘录，更是让吉利计划向发达国家车企输出核心技术，并有望绕开美国对中国的贸易壁垒。

吉利通过上述布局，将品牌矩阵进一步扩大到豪华车领域，补上了东南亚这块重要市场，并为进军北美埋下了伏笔。作为一个在全球汽车市场上竞争的中国品牌，吉利的目标是将中国汽车推向全球，让世界充满吉利。

当时沃尔沃刚被吉利并购，对知识产权的输出特别谨慎，甚至做了不少干预，导致吉利获取沃尔沃的技术困难重重。

首先，沃尔沃品牌价值与吉利品牌价值的落差较大。如果站在沃尔沃的角度来看，共享同样的技术将稀释沃尔沃的品牌价值，进而影响沃尔沃的销售。

其次，福特持有沃尔沃长达10年，当时沃尔沃的SPA（可扩展的平台架构）上很多技术和专利都是和福特联合开发的；在知识产权的使用上，收购协议对吉利有很多限制，沃尔沃不能直接将SPA的相关技术转让给吉利的品牌使用。

李书福虽然对这种情况很不满意，但还是“棋高一着”，一边提出了“吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃”的口号，一边创造性地成立了中欧汽车研究中心（CEVT）作为沃尔沃和吉利合作研发的中间地带。

CEVT位于瑞典汽车工业的心脏地带，是与吉利集团研究院并肩的另一个汽车研发中心，主要从事智能电动汽车的造型设计、软件系统开发、硬件模块开发、虚拟仿真技术研发以及提供智能移动出行技术解决方案。

尽管属于吉利集团旗下，CEVT既没有被视为一个完全属于中国的组织，也没有被视为单纯的瑞典（更确切地说是沃尔沃）的机构，而是一个真正意义上的全球领先的研究和工程中心。

在那里，思想开放的人会聚到一起相互交流。CEVT吸引了来自瑞典、北欧其他国家和波罗的海国家，以及中国和其他欧洲、亚洲国家的高技能青年研究人员、工程师和软件开发人员。

实践证明，CEVT的创建非常成功，2017年成功开发完成了紧凑型模块化架构（Compact Modular Architecture, CMA）平台，让吉利从此有了自己专用的C级车模块化架构汽车平台，这个平台也是中国唯一可以和国际大厂抗衡的汽车平台，也改变了吉利此前没有高端车型的历史。

李书福认识到，未来的汽车就是一个智能终端，所以，根据吉利的天地一体化战略，未来吉利将在智能驾驶、智慧物流、海洋渔业、智慧能源、环境保护、定制化遥感服务等领域开展商业运作，让吉利站在未来企业的前沿。

吉利在移动出行板块进行了四个层次的商业模式创新。

第一层次是从汽车生产向出行即服务的扩展。曹操出行等至少四个网约车品牌成为吉利汽车生态的自然延伸，让吉利汽车形成了从生产到服务的闭环。

曹操出行还是吉利汽车的“嗅觉”器官，通过App记录消费者的大数据，这些数据包括对温度、汽车环境、音乐、座位舒适度、工作或生活行为等的偏好。曹操出行帮助研发中心根据汽车的实时运行，提供电池充电、各种汽车性能、事故信息等数据，不断改进汽车产品。

第二个层次是商业生态的拓展。吉利正在构建自己的商业闭环。以三方合资的国铁吉讯科技有限公司为例，该合资公司的创新从移动解决方案进一步延伸到旅途中的各种服务，包括提供WiFi接入、食物和信息娱乐服务。

第三个层次是智能手机的开发和低轨卫星。未来出行的更高形态是自动驾驶，而实现自动驾驶的精准导航的重要技术路径之一是智能手机、低轨卫星数据传输、高精地图等技术的结合。

因此，吉利布局了“天罗地网”。2022年6月2日12时00分，“吉利未来出行星座”首轨九星在西昌卫星发射中心以一箭九星的方式发射成功。

第四个层次是各种前瞻性的出行解决方案。美国的太力飞行汽车（需要在机场起飞和降落），德国的Volvocopter（垂直起降技术）飞机，以及吉利子公司沃飞长空的无人飞机等技术，相对汽车都是颠覆性的。

吉利董事长李书福在一份声明中表示：“吉利正在从一家汽车制造商向移动技术集团转型，投资和潜心开发下一代技术。我们与Volocopter的合资企业强调了我们对Volocopter空中出租车的信心，这是我们在电气化和新型出行服务领域扩张的下一个战略步骤。”

作者简介：王华，法国里昂商学院副校长，华东师范大学亚欧商学院法方院长。

张文献，美国罗林斯大学终身教授。

凌建平，法国里昂商学院美好商业中心行业专家，曾任《每日经济新闻》美好商业研究中心主任。本文摘自他们的新书《颠覆自我：吉利的十堂管理课》（机械工业出版社，2024年）。

- End -

 

| 好书快看

颠覆自我：

吉利的十堂管理课

 

王华 张文献 凌建平 著

机械工业出版社

 

点一下，让我知道你“在看”